OpenAIはChatGPTで画像を生成している間に表示する新しい広告形式を発表した。米国の一部の広告主で10月後半にテストを始め、広告の効果測定でも外部ツールとの連携を広げるという。
何が発表されたか
Search Engine Roundtableの2026年10月5日付の報道によると、OpenAIはChatGPTで画像を生成している間に表示される、視覚的な広告形式を発表しました。広告は生成された画像とは別に表示され、広告であることが分かる表示がつくとされています。
テストは2026年10月後半に、米国の一部の広告主を対象に始まる予定です。日本での提供時期については、報道では触れられていません。
OpenAIは、商品の画像や使い方の例を見せることで、利用者が自分の生活での使い方を思い描きやすくなると説明しているとのことです。
効果測定の連携も拡大
同じ報道によると、OpenAIはHightouch、Tealium、LiveRampなどとの連携も広げ、広告主が購入などの成果データをChatGPT広告と結びつけて確認しやすくするとしています。AppsFlyerやDV Rockerboxといった計測会社とも提携しているそうです。
あわせて、広告主側の成果として、ウェイト・ウォッチャーズでは検索広告より獲得単価が15.3%低かった、といった数字が紹介されています。ただしこれらは提携企業側が示した数値で、第三者が検証したものではありません。
背景と解説
ChatGPTのような対話型AIは、検索の代わりに使う人が増えています。そのため、検索エンジンと同じように、AIの画面の中に広告を載せる動きが進んでいます。
今回の発表は米国での小規模なテストの段階です。日本の小さなお店がすぐに出稿できるようになるかどうかは、現時点では分かりません。
TAKEAWAY
仙台の企業・店舗にとってのポイント
今すぐ対応が必要な話ではありません。ただ、お客様が検索だけでなくAIに質問してお店を探す流れは続きそうです。自社サイトとGoogleビジネスプロフィールの営業時間・住所・サービス内容を正確にそろえておくことが、広告を出す場合も出さない場合も土台になります。広告の日本提供が始まったら、費用と効果を小さく試して比べましょう。