Googleはサイトのスマートフォン版の内容を使って検索の登録と順位付けを行う（モバイルファーストインデックス）。Google検索セントラルの公式ドキュメントに沿って、中小企業のホームページで確認したい点を整理する。
モバイルファーストインデックスとは
Google検索セントラルの公式ドキュメントによると、Googleはサイトのスマートフォン版のコンテンツを使って、検索結果への登録（インデックス）と順位付けを行います。これを「モバイルファーストインデックス」と呼びます。
スマートフォン版がなくても検索に載らないわけではありませんが、用意することが「非常に強く推奨」されています。作り方としては、1つのページが画面幅に合わせて表示を変える「レスポンシブデザイン」が、実装も保守も最も簡単な方法としてGoogleに推奨されています。
この記事は公式ドキュメントの記載に基づく内容で、仕様は変更されることがあります。
スマートフォン版とパソコン版で内容をそろえる
スマートフォン版には、パソコン版と同じ主要な内容を載せるよう求められています。画面が狭い場合は、内容を削るのではなく、折りたたみ（アコーディオン）やタブで整理する方法が示されています。
見出し、ページのタイトル、説明文（メタディスクリプション）も、両方の版で同じ意味の内容にそろえます。画像の代替テキスト（alt）も同様です。
メニューや料金表などをパソコン版にだけ載せていると、Googleはその内容を評価に使えない可能性があります。
Googleが内容を読み取れるようにする
スワイプやクリック、文字入力などの操作をしないと表示されない主要な内容は、Googleが読み取れません。Googleはこうした操作を行わないためです。
検索に出したくないことを示す指定（noindex など）が、スマートフォン版にだけ誤って入っていないかも確認します。robots.txtで画像やCSSなどスマートフォン版に必要なファイルを読み取り禁止にしていないことも大切です。
広告については、スマートフォン画面の上部を大きく占める広告は利用者の体験を損ねるとして、業界基準（Better Ads Standard）に従うよう書かれています。
スマートフォン用に別のURLを使っている場合
「m.」で始まるアドレスなど、スマートフォン用に別のURLを用意している場合は、注意点が増えます。たとえば、パソコン版の多くのページをスマートフォン版のトップページ1つにまとめて転送しないこと、両方の版をSearch Consoleで確認することなどが挙げられています。
レスポンシブデザインであれば、内容や設定は1つのページで共通になるため、こうした食い違いは起こりにくくなります。
TAKEAWAY
仙台の企業・店舗にとってのポイント
自社のホームページをスマートフォンで開き、パソコンで見たときと同じ情報（営業時間、料金、メニュー、地図、問い合わせ先など）が載っているかを確認しましょう。タップしないと開かない部分に大事な情報が隠れていないか、画面上部が広告や大きなバナーでふさがれていないかも見ておきます。スマートフォン用に別のアドレスのサイトを使っている場合は、更新の手間も含めてレスポンシブデザインへの切り替えを制作会社に相談する価値があります。