Googleは10月15日、検索の「AIによる概要」と「AIモード」で、回答文中のリンクを増やすことや、手続きに必要な公式ページを回答の上部に示すテストなど、Webサイトへのリンク表示に関する複数の変更を公式ブログで発表しました。
何が発表されたか
Googleの公式ブログ（10月15日付）によると、AIが検索結果の上部で質問に答える「AIによる概要」と、対話形式で検索する「AIモード」で、回答文の中に埋め込むリンク（インラインリンク）を増やし、回答の上の方に表示する機会も増やしたとしています。
あわせて、何かの手続きをしたいときに必要な公式ページを1〜2件、回答の上部の専用欄で示し、それぞれが役立つ理由を添える表示をテストしています。
このほか、時事的な話題でのニュース記事のカルーセル（横に並ぶ記事一覧）を、利用者が「優先ソース」に登録したメディアを目立たせる形で、より多くの地域・言語に広げるとしています。回答の最後に出る関連記事のリンクには画像のサムネイルを付け、AIモードの動画結果では、制作者や媒体の名前をクリックできるようにするテストも始めました。
背景と解説
AIが検索結果の中で答えを示すようになり、Webサイトへのクリックが減るのではないかという懸念がサイト運営者の間で続いています。今回の発表は、AIの回答からWebサイトへ移動しやすくする狙いがあると説明されています。
一方、検索業界の専門メディアSearch Engine Roundtableは、リンクが増えても実際にクリックが増えたことを示すデータは公開されていないと指摘しています。同メディアによると、Googleは「AIによる概要」などからのクリック数をSearch Consoleで個別に確認できるようにはしておらず、サイト運営者にとって役立つ情報を引き続き検討するとしています。
公式ブログでは、手続き向けの公式ページの表示や制作者名のリンクはテスト段階とされ、ニュースのカルーセル以外は対象の国や言語が明記されていません。日本の検索結果にいつ、どの程度反映されるかは現時点で分かりません。
TAKEAWAY
仙台の企業・店舗にとってのポイント
予約、問い合わせ、料金、営業時間など、お客様が「手続き」や「確認」のために探す情報を、自社サイトの分かりやすい1ページにまとめておくと、AIの回答から公式ページとして案内されやすい形になります。ページの見出しに何のページかをはっきり書き、古い情報が残っていないかを確認しましょう。Search Consoleの検索パフォーマンスで、クリック数の変化も定期的に見ておくと安心です。